Mercadeo De Mantenimiento

En los últimos días la mayoría hemos aprendido una lección por culpa de Corpoelec (Estatal Venezolana de Electricidad): La Importancia Del Mantenimiento. Para los que vivimos en Venezuela y los que no, los resultados del Apagón Nacional han sido terribles, y aunque las hipótesis de que lo causó pueden ser discutibles, todo apunta a una falta de mantenimiento.

Mantener Encendida La Marca

Ahora bien, ¿has pensado en los tipo de mantenimiento que requiere tu empresa?, ¿te has ocupado del mantenimiento de tu marca?; si, repito, Mantenimiento de Tu Marca.

El Mercadeo de la empresa, interno y externo, va más allá de los avisos, entrenamiento del equipo de trabajo, publicidad y cualquier movimiento para impulsar ventas, e incluye especialmente el mantener la Marca en la mente de nuestros clientes y prospectos. Precisamente el Mantenimiento de la Marca es lo que sostiene la fluidez del negocio y el valor de la empresa, no solo en el largo plazo sino también en el corto, y sobretodo en temporadas de crisis.

Avanza. Realiza una revisión del Plan de Mercadeo actual que considere varias perspectivas dependiendo del contexto. El objetivo será corroborar un esfuerzo en Mercadeo que cumpla con el Mantenimiento de la Marca.

Comunica. El mantenimiento de la Marca se refiere también a la mínima estrategia de Mercadeo que se aplique. Una campaña dentro del Plan de Mercadeo siempre debe cumplir con el Mantenimiento de la Marca y estar ubicada en el mercado y el presupuesto.

Ilumina. En cualquier linea del tiempo la marca debe impulsarse a través de una estrategia; hasta en épocas de crisis y bonanzas mantener la Marca en la mente de clientes y prospectos es esencial.

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Pruebas de Color

La mayoría de seres humanos soñamos en blanco y negro. Escala de grises, técnicamente.  Pero eso sucede mientras dormimos. Nuestro proyecto soñado seguramente tiene más colores de los que debería, aunque podríamos aprender de nuestros sueños.

La identidad corporativa y de marca vienen plasmadas de colores que sustenten las mismas. ¿ Cuándo te diste cuenta que esto no pasaba con tu marca? ¿ Todavía no?. ¿Y cuándo te diste cuenta que tu color no era viable? ¿Aún no?. 

La mercadotecnia tiene su rama enfocada en el producto, la marca, el logo y el color. Conocemos psicológicamente la aplicación de este último, además de obtener valores específicos y fácilmente comprobables con cada tonalidad. Así como el blanco significaría pureza, mientras transita hacia el azul equivaldría a limpieza, cuanto más oscuro el azul será más masculino, y en contraparte el rosa llamaría la atención de una fémina. En teoría, el color es fácil de definir en palabras, pero no es tan sencillo de delimitar en la práctica. 

Las tecnologías nos dan opciones pero su aplicación en nuestro caso no nos facilita la vida realmente. Disponibilidad, mezclas, impresiones, CMYK, moda, luminosidad, derechos de autor, y flexibilidad son algunos de las opciones que afectan al color en un mundo donde la tecnología juega a darte alternativas, que entre costos y eficiencia termina empujándonos a los colores primarios.

Prueba de color. Mejor dicho pruebas de color. En plural. El pragmatismo nos ayuda a ver la luz, y esta nos enseña la realidad de nuestro color. 


Claro está que si tienes el presupuesto ilimitado para ordenar desde el color de hilo hasta la superficie ideal que resalta indudablemente el color especificado pues no tendríamos que escribir al respecto. Nosotros no lo tuvimos, y sabemos que muchas de las marcas más valiosas hoy en día tampoco. Realmente nada es ilimitado, pero probablemente el color vaya a ser tu excepción. 

Avanza. Comienza a hacer las pruebas que consideres necesarias lo antes posible. La disponibilidad de colores en los ámbitos más usados por la industria en la que está involucrada la marca deberían ser fáciles de comprobar. Si es difícil, no está disponible.

Comunica. Hay muchas formas de conversar y obtener retroalimentación acerca de los colores. Aportes de integrantes del equipo, opiniones profesionales y hasta focus groups podrían darte perspectivas diferentes. La democracia NO es la respuesta en este caso. 

Ilumina. Tu opinión siempre será la primera y la última palabra. Tu instinto tomará toda la experiencia vivida y así seleccionaras el color indicado. Si cometes un error, podría ser costoso. Más baratas siguen siendo las necesarias Pruebas de Color.

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Avanza. Comunica. Ilumina

Por FJ Betancourt @FJBetancourtV
MercadeoBeta_blanco_rojo
Avanza.

Ha llegado el momento de avanzar, de tomar ese camino nuevo dando ese primer paso. Queremos evolucionar para sentirnos como verdaderos seres vivos, y para ello tenemos que avanzar.

Comunica.

Vivimos para comunicar, ese proceso dinámico de emitir y recibir mensajes es una necesidad. Encontramos lo imprescindible en cada retroalimentación, haciendo trascendental el comunicar.

Ilumina.

Nuestro cometido es iluminar, ofrecer repuestas como una forma efectiva y eficiente de encajar en el mundo. Aspiramos un futuro mejor aportando nuestro granito de arena, impulsando cualquier instante para iluminar.

mercadeo beta
avanza. comunica. ilumina

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